山东省 2025年春季高考技能测试市场营销类专业考试范围

依据《山东省春季高考统一考试招生专业类别考试标准》（山东省教育招生考试院 2024年12月发布），山东省2025年春季高考市场营销专业技能测试由“技能模块 2.商品陈列”“技能模块3.市场调查问卷设计与发布”“技能模块6.新产品上市推广策划”三个模块组成。

一、考试时间及形式

考试日期：2025年3月8日

考试时间：60分钟/场

考试形式：上机操作，考生1人1机独立完成

考生携带物品：请参见《考生须知》

二、考试范围及分值说明

本次考试内容由模块A、模块B和模块C组成，总分230分。其中：

模块 A:  商品陈列，分值为50分。

模块 B:  市场调查问卷设计与发布，分值为60分。

模块 C:  新产品上市推广策划，分值为120分。

三、考试环境

1.本次考试平台为 ATA 考试系统；

2.考生进入考场后，输入考生信息登录考试系统，核查信息无误后进入考试；

3.本次考试使用的模拟系统以及系统使用说明，将于2025年3月5日在青岛职业技术学院官网公布。

四、考试内容

（一）模块A：商品陈列

1.考试内容及要求

（1）能根据商品信息和销售场景等资料，按照商品属性和销售情况进行商品分类。

（2）能科学、合理地制作商品配置表，确定商品在货架（货柜）的位置。

（3）能甄别与挑选临期商品。

（4）能根据陈列要求，运用商品陈列原则和方法进行商品陈列。

（5）熟悉卖场布局图和商品配置表的设计，能根据要求进行相关内容的制作。

2.考试形式及要求

（1）考试形式为上机操作测试。

（2）考生在考试答案中不得泄露个人真实姓名、学校名称等信息，否则本次考试不得分。

（二）模块B：市场调查问卷设计与发布

1.考试内容及要求

（1）能根据背景资料确定调查主题、调查目的。

（2）能合理、清晰地拟定调查问卷标题。

（3）能撰写准确、完整的调查问卷卷首语。

（4）能围绕调查目的，科学、准确地设计调查问题。调查问题的类型要多样，设计问题的方法不低于3种，设计的问题不少于10个。

（5）能对调查问题进行合理排序。

（6）能撰写调查问卷结束语。

（7）能根据要求提交调查问卷。

（8）设计的问卷结构完整、合理，表达通俗易懂。

2.考试形式及要求

（1）考试形式为上机操作测试。

（2）考生在考试答案中不得泄露个人真实姓名、学校名称等信息，否则本次考试不得分。

（三）模块C：新产品上市推广策划

1.考试内容及要求

（1）能根据给定的新产品信息和相关环境信息，进行新产品 SWOT 分析。

（2）合理确定新产品的市场定位，并制定上市推广活动的目标和主题。

（3）能准确确定新产品推广对象，合理安排推广时间。

（4）能准确分析新产品的特点。

（5）能合理制定新产品的价格。

（6）能科学选择新产品的销售渠道。

（7）能合理制定新产品的促销活动方案。

（8）能对推广活动的费用进行预算并合理分配。

（9）熟悉新产品上市推广的流程，能对新产品上市推广效果进行预（评）估。

（10）具有较强的创新能力和上市推广策划能力。

（11）设计的推广活动方案科学、合理，可操作性强。

2.考试形式及要求

（1）考试形式为上机操作测试。

（2）考生在考试答案中不得泄露个人真实姓名、学校名称等信息，否则本次考试不得分。